張家界武陵源“五項策略”做活旅游市場營銷
信息來源：張家界旅游指南網 瀏覽次數： 發布時間:2012-4-22 9:35:24
從武陵源旅工委獲悉：2012年，武陵源區旅游營銷將繼續堅持“政府引導，企業主體，抱團營銷”的總體原則，全面實施形象營銷、網絡營銷、活動營銷、節慶營銷和口碑營銷等五項策略，進一步鞏固和提升武陵源在國內山岳型景區旅游市場所占份額，實現全區旅游業又好又快健康發展。
武陵源區2012年旅游營銷“五項策略”主要包括：一是齊心協力做好形象營銷。在央視推出以核心景區為主、二級景區(點)為輔的震撼性形象廣告；在全國所有高鐵動車組上投放平面廣告；繼續加強對以泰國、馬來西亞、新加坡為代表的東南亞市場促銷，充分挖掘市場潛力，力促境外市場多元化。二是與時俱進做好網絡營銷。加強與國內知名門戶網站(搜狐、新浪、網易、騰訊)、知名旅游網站(攜程、藝龍、驢媽媽)及知名社交網站(開心網、人人網)的合作，建立旅游休閑度假信息網絡服務平臺，在新浪等網站推出網絡形象廣告、建立網絡形象商店；在國外微博網站“推特”推出官方賬號；利用新浪旅游官方微博“張家界武陵源風景區”平臺，按網站的要求把微博的管理日常化、制度化。三是不斷創新做好活動營銷。舉辦潘多拉太遠·張家界很近“寶峰湖杯”第二屆國際網絡攝影大賽；以“追愛張家界之旅”為主題，全力組織好泛珠三角地區、西南地區等客源地的促銷活動；做好首屆“世界砂巖地貌大會”申辦工作，在中央10套《地理中國》欄目推出兩期關于張家界地貌的專題節目。四是精心策劃做好節慶營銷。利用森林公園建園30周年、武陵源世界自然遺產申遺成功20年，張家界國家森林保護節等策劃好相關慶典活動；做好中國旅游日暨“2012歡樂健康游”主題活動；參加青島國內旅游交易會；辦好中國湖南國際旅游節；組織好特色旅游產品赴臺和參加上海第七屆海峽兩岸臺北旅展、上海國際旅游交易會。五是立足本職做好口碑營銷。按照“文明武陵源·笑迎天下客”的要求，深入開展“平安滿意在張家界”專項活動，增加全民的旅游服務意識，樹立旅游的主人翁意識，強化旅游市場監管力度，建立旅游行業誠信體系，建立服務質量管理體系，完善旅游服務標準體系，建立旅游休閑度假信息服務平臺，提升張家界旅游游客的滿意度。
武陵源區2012年旅游營銷“五項策略”主要包括：一是齊心協力做好形象營銷。在央視推出以核心景區為主、二級景區(點)為輔的震撼性形象廣告；在全國所有高鐵動車組上投放平面廣告；繼續加強對以泰國、馬來西亞、新加坡為代表的東南亞市場促銷，充分挖掘市場潛力，力促境外市場多元化。二是與時俱進做好網絡營銷。加強與國內知名門戶網站(搜狐、新浪、網易、騰訊)、知名旅游網站(攜程、藝龍、驢媽媽)及知名社交網站(開心網、人人網)的合作，建立旅游休閑度假信息網絡服務平臺，在新浪等網站推出網絡形象廣告、建立網絡形象商店；在國外微博網站“推特”推出官方賬號；利用新浪旅游官方微博“張家界武陵源風景區”平臺，按網站的要求把微博的管理日常化、制度化。三是不斷創新做好活動營銷。舉辦潘多拉太遠·張家界很近“寶峰湖杯”第二屆國際網絡攝影大賽；以“追愛張家界之旅”為主題，全力組織好泛珠三角地區、西南地區等客源地的促銷活動；做好首屆“世界砂巖地貌大會”申辦工作，在中央10套《地理中國》欄目推出兩期關于張家界地貌的專題節目。四是精心策劃做好節慶營銷。利用森林公園建園30周年、武陵源世界自然遺產申遺成功20年，張家界國家森林保護節等策劃好相關慶典活動；做好中國旅游日暨“2012歡樂健康游”主題活動；參加青島國內旅游交易會；辦好中國湖南國際旅游節；組織好特色旅游產品赴臺和參加上海第七屆海峽兩岸臺北旅展、上海國際旅游交易會。五是立足本職做好口碑營銷。按照“文明武陵源·笑迎天下客”的要求，深入開展“平安滿意在張家界”專項活動，增加全民的旅游服務意識，樹立旅游的主人翁意識，強化旅游市場監管力度，建立旅游行業誠信體系，建立服務質量管理體系，完善旅游服務標準體系，建立旅游休閑度假信息服務平臺，提升張家界旅游游客的滿意度。
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