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張家界市演義項目開發與經營狀況調查 |
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發布日期：2009/6/1 7:57:09 來源：張家界日報 作者： |
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調查顯示，目前張家界市有演藝場所10家，直接投資總額為3010萬元，共有演職人員426人，擁有座位4295個。2007年，全市演藝行業門票收入為2554萬元，只相當于九寨溝2006年演藝門票收入1.5億元的1/7。總體來看，近年來，張家界市演藝業雖然依托旅游市場得到了長足發展，但規模仍然很小，面臨問題仍然很多。
問題一：項目開發經營者利潤微薄。10家演藝場所平均門票價為118元，而門票平均底價卻只有42元。也就是說，一個游客看一場戲，演藝場所只得42元，導游要拿到76元。以武陵源的“印象張家界”為例，一張演藝門票底價為35元，而導游賣給游客卻高達260元，導游純賺225元。導致這一狀況的原因有二：其一，演藝場所離不開導游推介客源，只好以高額回扣吸引導游招徠客人。其二，導游沒有固定工資，只有靠增加旅游行程、導購和導看文藝節目拿回扣來獲取報酬。
問題二：節目水準有待全面提升。為了迎合導游的胃口，演藝行業不惜代價，推出一些古怪離奇的節目，如吃火、吃活蛇、吃活雞、吞煙頭、吞鐵蛋等，節目表演形式粗俗，品位偏低，有的甚至流于庸俗。而本地民族文化精品則難以展示，如被列入非物質文化遺產名錄的桑植民歌以及土家族的擺手舞等一批優秀文化節目展示很少。
問題三：演藝行業的發展和企業擴張帶有盲目性，亟待加強引導和規范管理。盡管旅游區演藝行業由于結構性過剩呈現出供大于求，但仍有武陵源區的寶峰湖、黃龍洞、魅力湘西、旅游產業公司和永定城區的大唐公司、天門山索道公司等6家企業即將和正在大規模投資演藝項目，其投資動輒上千萬元，但帶有很大的盲目性，急需正確引導和規范管理。
據了解，“旅游文化化，文化產業化”，已成為旅游地區演藝行業的發展趨勢。有資料表明，2006年九寨溝各類演藝場所接待游客80余萬人，占游客總量的35％，門票收入1.5億元，實現稅利800多萬元。九寨溝人說，演藝行業還有很大的發展空間。據市場調查，張家界市看演出的游客不到游客總量的10％，發展空間應該更大。為了把演藝行業做大做強，我們特提出如下建議：
加強宏觀調控，正面引導，用政策規范演藝市場，激勵演藝行業從業人員的積極性。市政府應盡早出臺《旅游景區營業性演出管理辦法》、《營業性文藝表演團體級別評定細則》和《營業性演藝場所門票價格管理辦法》，以發展壯大演藝文化產業。
堅持質量第一，嚴把演藝市場準入關。按照高標準、高質量的要求，由文化、旅游、環保、衛生、公安、物價、工商等有關部門商定符合張家界市旅游景區演出市場的進入標準，建立嚴格的市場準入制度，制定嚴格的準入條件，從嚴從緊控制演藝場所及團體數量。
以年度審驗和級別評定為抓手，扶優汰劣。對各類演藝場所和文藝團體軟硬件條件、經營業績、演出品質、節目內容、門票價格、稅費繳納、政府公益活動參與情況進行嚴格審驗和評級，按照要求保護一類，提高二類，淘汰三類。
制定與推行合理的導游服務傭金制度，加強演藝場所的門票價格管理，合理定價，明碼標價并要經常檢查督查，促使演藝市場健康穩步發展。 |
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編輯:盛克儉 【關閉】 |
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